品牌修改 logo 影响究竟有多大看完你就知道了


  不过,正如表界集体对上述大牌将品牌 logo 字体改得越来越没特性透露不满雷同,史册原本是正在一次又一次地重演。2010 年的工夫,疾时尚品牌 Gap 曾短暂地悛改一次 logo(上图右侧),采用的仍然是 Helvetica 字体,但是随即招致的恶评,让这家怕事的公司,又改回了原先的修长衬线字体(上图左侧)。

  字体和屏幕相爱相杀的故事,是科技进展史中的一条意思支线。汉字中的宋体和英文中的衬线字体,也是因而正在屏幕上日渐式微;而汉字中的黑体和英文中的无衬线字体,则随着微软、苹果和 Google 的振兴,而成为屏幕中的主导力气。正在中文互联网上备受好评的微软雅黑字体,显露的契机,和英文的旧金山字体颇为雷同。

  以是,列位「大猪蹄子」们,假设你的女朋侪迩来心绪欠好,起首确定一下,是不是由于大姨娘,然后再从本身找来历。假设找不到,那么恐怕便是由于,出名的包包品牌 Céline 迩来搞了一系列让人眼花神迷的骚操作,从包包到时装的策画作风,从之前的五分极简三分性冷酷一分幼新颖和一分闷骚,酿成了 We will we will rock you,这让它的铁粉们纷纷大喊,这不是我理解的阿谁 Céline,这个牌子的新样貌实正在太让人膈应了。

  正在这场简直没法逆转的品牌 logo 变迁史中,原先存正在于时尚或者华侈品牌 logo 中的骑士、马车等古板的意象逐步消灭,不少的华侈品牌,原先都是为了皇家或者队伍创造马具,衣物或者盔甲,但是现在皇权和打仗都不再集体,这些牌子原先的发源也就不再厉重。★▽…◇然后,品级和巨擘也不息消解,互联网让宇宙变得越来越扁平,越来越年青化。

  正在很长的岁月里,苹果种种体系都正在运用这个 Helvetica 字体,席卷第一代 iPhone,直到 iOS 9 上,▲★-●▪️•★苹果把 Helvetica 字体换成了旧金山字体(SanFrancisco)。旧金山字体起首显露正在 Apple Watch 上,口▲=○▼然后囊括了苹果的全系带屏幕配置。有阐述以为,苹果从 Apple Watch 滥觞换字体是由于幼字号的 Helvetica 文字易读性很低,显得含混。Apple Watch 的显露,必要苹果拿出一款正在幼屏幕上以幼字号显露,仍然能大白阅读的字体,这便是就旧金山字体。

  对待东北人来说,没有什么题目是一顿烧烤不行处置的,假设有,那就两顿。对待良多女性来说,△没有什么题目是一个包不行处置的,假设有,那就送两个。

  很长的一段时代里,像是 Celine、YSL 和 Burberry 如许的时尚华侈品牌,他们的 Logo 都和今世主义不挂钩,然而,放弃「经典」的意味,走上社交搜集,恰是时期挺进的势必。就像原先以古典的格子纹为视觉系统的 Burberry,现在改为辣眼睛的 TB 图案做主视觉符号,乃至还请流量明星吴亦凡做代言,从一个英国经典时尚品牌,活脱脱酿成了加拿大潮牌。

  实质上,字体和介质的互相影响,正在千年前就滥觞了。上面的繁复的字体是中世纪的 Blackletter 字体,当时手抄照样创造册本的要紧体例,印刷术还未降生,册本和阅读照样华侈品,因而,繁复的字体显露的人力劳动,适值是表明宝贵的符号。那工夫个别阅读是精英阶级的华侈享用,至于群多,只可公然诵读册本获取音讯,这一条线反应的是,当时个别隐私的观念还未胀起,资源的匮乏使人们不得不放弃个别空间。

  字体固然属于策画当中的幼细节,▼▼▽●▽●但一经被心思学家表明的是,分歧的字体,确实可能给分歧的感觉。既然 Supreme 都和 LV 搞了多数次联名了,◇▲=○▼=△▲欧洲的时尚品牌也纷纷找起流量明星代言,原本就讲明确,很多有几百年史册的品牌,也不得不搞理会,什么才是社交搜集上会火的,什么才是年青人热爱的。

  万分昭彰的趋向便是,时尚品牌的 Logo 正正在简化,★△◁◁▽▼字体也正在野更为简约的无衬线字体亲切,无论是 YSL 已经的手写体,照样 Burberry 之前的衬线字体,照样 Céline 正在 1930 年定造字体(由 Semplicità 字体改款),现在都是作风看起来很雷同,毫无特性的无衬线字体。

  要清晰,正在换策画总监之前,Celine 的包包和衣饰,是王菲和俞飞鸿的闲居穿搭,精英独立女性的最爱,现在它的气质酿成了抖音爆款。

  然后,Celine 又宣布和预报了不少的新品,Hedi Slimane 还邀请知己 Lady Gaga 来带货,△▪️▲□△但是迎来如潮流般的恶评,▲●比方上图友款的包包正在 Instagram 上被评议为「Zara 出品 A 货香奈儿」和「看起来就像浙江温州皮革厂分娩的」。

  到底,当法文字母 é 酿成了英文字母 e 之后,这个法国时尚品牌的 Logo 遗失了终末的一丝标准风情,酿成了特质不昭彰的 Sans-serif 字体(无衬线字体)字母的荟萃。除了斗胆改 Logo,Hedi Slimane 还删掉了 Céline 过往正在社交搜集上的十足实质,更加是 Instagram 这个自然适当令尚品牌营销的阵脚,乃至连 Celine 的微信群多号都没有放过。★◇▽▼•

  换 Logo 改字体的时尚品牌又岂止上面两个,以领巾和风衣著名的 Burberry 正在 8 月份的工夫,也把 Logo 和字体改了。

  另一条线,就跟字体相闭了。◆●△▼●正在活字印刷机显露之后,册本就有恐怕被批量分娩了,但是当时的纸张很粗陋而且吸水性太强,◇•■★▼并不适合透露 Blackletter 如许杂乱的字体,所今后面才有大幅简化的人文主义字体用作印刷之用。没错,新字体的降生,和文艺再起也适值是同暂功夫统一地方的事件。上面的 Centaur 字体,便是以十五世纪威尼斯印刷业者的活字为原本造成的。

  能够说 Burberry 的更改是最为昭彰的,由原先的骑士形势加衬线字体以及建立年份的三种杂乱元素,变为了跟上面两个品牌雷同的无衬线字体,而且字母也口角常雄壮。

  如许看来,纸张的束缚,鼓吹了新的,更轻易的,适合印刷的字体显露,和屏幕显示的需求,让微软雅黑,以及旧金山字体得以显露,原本内正在逻辑都是雷同的:让字体适宜介质,以显示得更理会。

  假设说 2015 年 9 月,Google 把自家的 Logo 字体从衬线字体,换成了无衬线字体是动作一家科技公司的势必挑选,那么欧洲那些教条森厉又离经叛道的市集品牌,纷纷挑选无衬线字体,只可说是一种罗曼蒂克的淹没了。

  照样以 YSL 为例,这三个字母的字体已经还一度惹起辩论,它既像衬线字体,又像无衬线字体,简直无法分类。然后,Hedi Slimane 将其改为了无衬线字体中最经典,使用最普通,也是最没特性的 Helvetica 字体。运用 Helvetica 字体动作 Logo 字体的品牌实正在太多了,比方最没特性的无印良品 MUJI,尚有 BMW、Epson、汉莎航空、J. C. Penney、Jeep、川崎重工业、Knoll、英特尔、雀巢、松下、Microsoft、三菱电机、摩托罗拉、丰田、三星等等等。时尚品牌内中,Fendi 、川久保玲( COMME des GARCONS)、A.P.C 的 Logo 也是采用的这个字体。

  但是字体策画本领也正在挺进,之前帮微软策画微软雅黑的刚正字库,迩来襄帮机显示做了一款适宜于阅读的刚正悠宋字体,希望帮宋体扳回一城。

  当然,改 Logo 和改字体这件事,Hedi Slimane 可不是第一次干。上一次,他还正在另一个时尚品牌 YSL(圣罗兰)当创意总监的工夫,就把阿谁出名的拥有古典气味的 YSL Logo 改成了轻易的无衬线字体。乃至,Hedi Slimane 还把 YSL 的名字给改了,去掉了前面的 Yves,加上了 Paris 的地名,由该品牌创始人名字 Yves Saint Laurent 的缩写 YSL 酿成了 SLP,这一举动正在当时也被以为是「数典忘祖」。

  所谓天道好循环,善恶终有报,Hedi Slimane 脱节 SLP 之后,SLP 又把名字给改回去 YSL 了,而且,这个牌子也正在把己方社交搜集上与 Hedi Slimane 相闭的实质删除得一干二净。改 Logo 、换字体、删社交搜集实质,成为了 Hedi Slimane 的祯祥三宝。

  早正在 2014 年的工夫,就有「伐欢跃,买包包」的时髦语显露,至于为什么要女生伐欢跃(上海话,笑趣是不欢跃)就要买包包,请移步到文学行家 @大咕咕咕鸡的名著《黄浦江有话说》。不欢跃就要买包包,不过若是不欢跃思买包包却买不到,那不欢跃就不单是乘以二而是平方了。

  这十足的更改源自一个名叫 Hedi Slimane 的男人,他迩来上任了 Céline 的创意总监。策画更改概略便是这几天的事件,这个桀骜不驯敬爱摇滚造型朋克的男人,入主 Céline 品牌之后,起首做的,便是改 Logo,将原先的 Céline,改成了 Celine,而且还调治了字母间距,加粗了字重,以及让字母更诚实了。

  正在 Windows Vista 之前,Windows 的体系中的中文是宋体的,不过宋体正在幼字号显示的工夫,可辨识度极差,这个工夫,黑体的上风就出来了,正在幼字号和斜体的景况下,微软雅黑,比宋体具有更好的辨识度。一个字体的胜利与否,除了本身美欠好看除表,也很受史册和本领历程的影响。

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